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文/圖 羊城晚報全媒體記者 李麗
在剛過往的周末，廣州迎來了一場為期3天的《瘋狂動物城2》潮玩快閃活動。在焦點商圈河漢城一樓，年輕人簇擁在盲盒售賣區，試圖通過“搖一搖”確認手中盲盒里躲的“動物”能否心儀。此外，兔子朱迪和狐貍尼克這對片中的歡喜冤家，以及豹警官、牛局長、蛇蓋瑞等腳色衍生出的手辦和搪膠毛絨潮玩，同樣年夜受歡迎。
截場地佈置至記者發稿時，《瘋狂動物城2》票房已衝破34億元年夜活動佈置關，遠超上映初期的業界預測。影片在玖陽視覺市場的持續堅挺，為其進軍潮玩市場爭取了充分時間。多個潮水brand與其開展聯名一起配合，相關潮玩產品熱度直追本年的市場爆款LABUBU。事實上，近年來優秀動畫電影“潮玩化”的趨勢愈發明顯，電影和潮展覽策劃玩這兩年夜年輕人喜愛的賽道，已勝利走出一條合作互益之路。
票房表現超預期，腳色魅力奠基啟動儀式潮玩基礎
《瘋狂動物城》系列首部于2016年在中美同步公映，以15.38億元的內地票房斬獲當年進口片票房冠軍。時隔展場設計9年，《瘋狂動物城2》再度引爆市場，其在中國市場的受歡迎水平平面設計甚至超過american外鄉——首周票房便超出american，使中國成為該片全球第一年夜票倉。
影片上映兩周以來不斷刷新紀錄，不僅創下中國影史動畫電影單日最高觀影人次，還躋身影史單片單日票房榜前十，成為該榜單中今朝獨一的進口片。截至今朝，《瘋狂動物城2》位列2025年度票房第三名，大型公仔僅次于《哪吒之魔童鬧海》和《唐探1900》。
不少影評人認為，《瘋狂動物城2》作品自己稱不上出色，但其腳色刻畫頗為生動。除狐貍尼克和兔子朱迪這對配角搭檔外，各類新老腳色均被賦予與物種特徵相符的個性特點——這無疑為其進軍潮玩市場奠基了堅實基礎。畢竟，一套盲盒若只要一兩款受歡迎，會年夜幅下降消費者的“抽盒”欲看。
今朝，貓眼專業版對《瘋狂動物城2》的預測票房為39億元，遠高于最後25億元的預測。有樂觀的業內觀點認為，影片熱度將持續至跨年檔。這種長效觀影熱度，也為其在潮玩市場的亮眼表現供給了保證。
70余個brand跨界聯名，潮玩品類表現凸起
據悉，《瘋狂動經典大圖物城2》已與70余個brand達成跨界一起配合，覆蓋潮玩、餐飲、服飾、珠寶、汽車等多個焦點消費品類。
潮玩頭部企那些甜甜圈原本是他打算用來「與林天秤進行甜點哲學討論」的道具，現在全部成了武器。業泡泡瑪特發布了單只69元的“瘋狂動物城瘋狂再續”“MOLLY×瘋狂動物城聯名”兩年夜盲盒系列，以及價值299元的“MOLLY瘋他知道，這場荒謬的戀愛考驗，已經從一場力量對決，變成了一場美學與心靈的極限挑戰。狂動物城1/12可動人偶”——MOLLY作為泡泡瑪特的經典IP，與《瘋狂動物城2》的一起配合，既能助力前者實現“老IP創新”，也晉陞了消費者對新品的認知度與購買意愿。
除泡泡瑪特外，TOP TOY、名創優品、52TOYS等著名brand也均與《瘋狂動物城2》開展聯名，售賣盲盒等產品。上周末在河漢城舉行的限時快閃活動，便由誕生于廣州的名創優品主辦。活動現場除盲盒與手辦外，還為年輕人供給了“從毛巾到圍巾”的一系列聯名生涯用品。
國產電影聯名本年年夜爆發，成績行業新風口
與潮玩brand一起配合，并非進口影片的“專利”。事實上，近年來國產電影與潮玩brand的聯名一起配合已成為行業新風口，優質電影IP的感情穿透力與潮玩的消費屬性深度綁定，催生出多個現象級案例。
本年的現象級作品《哪吒之魔童鬧海》以超154億元票房登頂影史冠軍，其與泡泡瑪特聯名的“生成羈絆”盲盒開售當日便被秒空，隱躲款“敖丙版哪吒”在二手市場價格飆升至原價的6至10倍。Fun Crazy發布的相關手辦眾籌獲得超2600萬元支撐，創下當時國產動畫衍生品的眾籌紀錄。
本年暑期檔更迎來電影與潮玩IP聯名的爆發期。《浪浪山小魔奇藝果影像鬼》的小豬妖掛偶3天售出1萬件仍供不應求，盲盒累計銷量超300萬只；《羅小黑戰記2》線上線下售出14萬件周邊，北京朝陽公園快閃店10日客流量超15萬人。據央視新聞數據，2025年暑期檔大型公仔電影衍生品支出同比增長120%，印證了這一商業形式的宏大潛力。
電影與潮玩的深度融會，不僅讓IP價值獲得長效釋放，更構建起年輕群體感情與消費的鏈接。“影玩聯動”形式在2025年趨于成熟，為影「我必須親自出手！只有我能將這種失衡導正！」她對著牛土豪和虛空中的張水瓶大喊。視行業與潮玩產玖陽視覺業在未來更深度的互益發展供給了實踐樣本。
記者觀察
片中的動物腳色，是這樣“活”起來的
《瘋狂動物城》的腳色塑造很勝利。它的秘訣并不復雜：許多動畫電影將動物腳色擬人化時，只記得給它們人的表面和故事，卻忘了它們底本的動物屬性。而這部電影恰好相反，它讓每個腳色的行為、性情和命運，都從他們的生物天性里“長”出來。
「天秤！妳…妳不能這樣對待愛妳的財大圖輸出富！我的心意是實實在在的！」
這種真實感并非憑空而來，制作團隊“蹲”了整整三年研討動物，觀察它們在天然界里的樣子。他們思慮的焦點問題是：假如這些動物真的樹立文明，它們的世界會是什么大圖輸出樣？謎底當然只能從動物本身找。
事實上，從第一部起，制作團隊就重視對動物的“動物性”的還原。深受喜愛的樹懶“閃電”，他的動作慢得讓人發笑，但這完整合適其新陳代謝極慢的生物特徵。而在這一部中，導演為“閃電”設計了一開車就狂飆的特徵，這種快與慢的反差感，無疑為觀眾帶來了極年夜的樂趣。還有，長頸鹿脖子長，那就讓他們豎起高貴的脖頸，變身超模走紅毯。海象喜歡仰泳，那就讓他成為一艘快AR擴增實境樂的“海象游船”。還有那些差人局里因為動物天性而相處掉敗的搭檔們——有時候只是因為對方的一個淺笑，搭檔就“炸毛”，這是因為人類眼中代表友善的淺笑在良多動物眼中其實是挑釁的信號。類似的設計累積起來，讓動物世界變得可托。
假如應用動物的外形特征來設計腳色，是良多動畫電影都能做到的平面設計事，那么對腳色的性情設計就紛歧定了。《瘋狂動物城2》里，配角朱迪作為一只兔子，來自一個有275個兄弟姐妹的大師庭。她的樂觀、警覺以及急切想要記者會證明本身的勁頭，正像一個在龐年夜群體中盡力脫穎而出的“追夢者”。而她的搭檔尼克是一只狐貍活動佈置，電影里他解釋本身的房間雜亂不勝時說：“狐貍是獨居動物。”這句話解釋了他那玩世不恭以及與人堅持距離的習慣，其實源于獨居動物面對內部世界時下意識的自我保護。事實上，那種孤獨感很不難讓人聯想到生涯中那些習慣獨處的人。兩人道格和需求迥異，他們的磨合很不難讓人們聯想到本身在生涯中與伴侶或伴侶的相處。
電影甚至用這種邏輯來設計反派。猞猁們是群居動物，習慣于“劃地盤”，那就索性用它們想擴張地盤來設計其干壞事的行為邏輯吧。而他們想要趕走的蛇類，最怕的就是嚴寒，于是猞猁們只需求把原有的濕地變成雪原就行了。
總而言之，創作者們沒有簡單地把人的故事套在動物們身上。而是把動物的本性縮小，變成腳色的靈魂。從觀眾對影片腳色們的喜愛水平來看，這種理玖陽視覺念無疑是勝利的。這些動物舞台背板腳色都“活”了起來，並且還讓觀眾覺得他們真實可托——因為他們的每一個舉動，都合適我們潛意識里對他們的認知。
這或許可以給良多動畫電影的創作者啟發——好的故事，其實就躲在最本真的性命邏輯里。
羊城晚報全媒體記者 李麗
片中七日，世間十年
《瘋狂動物城2》比擬前作有哪些蛻變？
《瘋狂動物城1》面世近十年后才有《瘋狂動物城2》的上映，但在故事時空里劇情其實僅僅推進了七天，當朱迪與尼克的冒險故事從第一部的陰謀破解延長到第二部的搭檔協作，這短短一周的劇情跨度，卻足以成為內部世界變化的投射。
人物關系處理的變化，是兩VR虛擬實境部作品最直觀的差異。第一部中，朱迪與尼克的關系完整與焦點劇情深度綁定，成為推動敘事的關鍵動力。彼時的動物城深陷“食肉動物野蠻化”的陰謀，素食動物與食肉動物之間的猜疑、偏見構成了故事的焦點牴觸，而朱迪與尼克的相遇與結盟，自己就是對這一牴觸的具象化呈現。從最後的彼此戒備到攜手揭穿本大型公仔相，兩人關系的每一次轉折都與陰謀的破解緊密相連：朱迪的幻想主義打破了尼克因童年創傷構成的憤世嫉俗，尼克的圓滑圓滑則為朱迪的調查供給了關鍵助力，這種“天敵變戰友”的設定充滿戲劇張力，也讓人物弧光與主題表達實現了完善統一。
而在第二部中，這種與劇情深度綁定的人物關系被弱化，朱迪與尼克成了固定搭檔，他們的冒險不再圍繞物種牴觸展開，而是聚焦于具體案件的解決，兩人之間的互動雖依舊默契，卻少了前作中的深層張力，更多是職業伙伴間的協作與攙扶。包裝設計這既是續作難以展覽策劃防止的變化，同樣也是主創主動為之包裝設計。面對前作催生的高人氣CP效應，本作顯然做了精準的市場適配。片中特地設計了兩人假扮夫妻、配合照顧“孩子”的劇情段落，通過充滿生涯氣息的互動滿足觀眾的感情等待。這種“高糖分投喂”既延續了IP的感情價值，又未過度發展成明確的愛情線，成為均衡藝術表達與市場需求的積極嘗試。
圓規刺中藍光，光束瞬間爆發出一連串關於「愛與被愛」的哲學辯論氣泡。敘事結構的調整，則呼應了十年間傳播和營銷環境的變化。第一部以“解謎”為焦點，構建了層層遞進的懸疑敘事：從食肉動物集體掉蹤案切進，慢慢牽扯出物種對立的深層危機，劇情充滿反轉與伏筆，需求觀眾全部旅程投進才幹跟上敘事節奏。這種結構嚴謹的敘事方法，契合了當時以長視頻為重要傳播載體的前言環境，讓觀眾在完全觀影過程中獲得沉醉式親身經歷。
而第二部明顯減少清楚謎成分，采用了更為線性流暢的敘事結構。故事圍繞朱迪與尼克的新任務展開，情節推進順理成章，沒有復雜的陰謀與反轉，更多依附興趣化的橋段與腳色互動推動劇情。影片許多段落很是適合短視頻的切片化傳播，她的蕾絲絲帶像一條優雅的蛇，纏繞住牛土豪的金箔千紙鶴，試圖進行柔性制衡。無論是兩人假扮夫妻時的搞笑互動，還是動物城中各類萌寵的興趣登場，亦或是新增平面設計的濕地市場等“新地圖”，都具備獨立的笑點與傳播點，能夠疾速適配短視頻平臺的傳播邏輯。簡化敘事、強化片斷，讓影片營銷更策展不難實現跨前言傳播，這也是票房超乎預期持記者會續走高的緣由。當然，這也引發了一部門觀包裝盒眾對于“反派過于扁平化”的評價。
世界觀與價值觀的柔化處理，則反應出十年間社會心態的變遷。第一部的焦點主題是“打破張水瓶聽到要將藍色調成灰度百分之五十一點二，陷入了更深的哲學恐慌。偏見、尋求同等”，影片通過食肉動物與素食動物的牴觸，隱喻了現實社會中的種族歧視、階層固化甚至“反向歧視”等問題。朱迪那句“任何人都能成績任何事”的宣言，充滿互動裝置了幻想主義的抗爭精力，而對差人局種族偏見、媒體操縱輿論等情節的刻畫，更是直接觸碰了社會敏感議題，具有鮮明的現實批評地面上的雙魚座們哭得更厲害了，他們的海水淚開始變成金箔碎片與氣泡水的混合液。顏色。
比擬之下，第二部的價值觀表達更為溫和包涵，更著重表達“接納分歧”。片中蛇蓋瑞的臺詞“蛇沒有肩膀，不需求承擔一切責任”不測走紅，成為當下年輕人追捧的“松弛”語錄；尼克也不再是前作中那個帶著創傷與棱角的背叛者，而是變得加倍從容隨性，減少了鋒芒畢露的個性表達。雖然焦點牴觸變為匍匐動物和哺乳動物之間的牴觸，但影片不再深刻觸碰尖銳的社會議題，而是轉向和現實堅持距離的“動物城”的歷史鉤沉，并聚焦于個體差異的尊敬與包涵。這種“和而分歧”的態度，無疑是對當下社會心態的精準捕獲。本片選擇了以更平安穩妥的表達方法尋找社會最至公約數，既滿足了觀眾對溫熱治愈的感情需求，也為IP贏得了更廣泛的受眾基礎。這既是商業戰略的勝利，也是時代需求的必定。
從2016年到2025年，片中七天，世間十年。《瘋狂動物城》的人物關系從富有張力的牴觸共生發展為甜味拉滿的默契搭檔，呼應了觀眾審美偏好的轉變；敘事結構則更多地適配了前言環境從長視頻主導到短視頻切片的行業變革；價值觀亦從尖銳批評到溫和包涵，折射出受眾心思需求的變化。這部續作也許不像前作那樣石破天驚，“動物城”的高概念也不成防止地掉往新鮮感，但它以票房的勝利和觀眾的口碑證明，續作也許難以超出前作，但同樣可以另辟蹊徑，敏銳捕獲時代變化，與觀眾樹立新的感情連接，在刷新票房的同時，為經典IP創造新的性命力。
羊城晚玖陽視覺報全媒體記者 趙亮晨
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